Com o crescimento das empresas ditas “sustentáveis “ no país ,no faz pensar o quanto realmente elas investem na sustentabilidade em suas organizações.Se apenas è uma jogada de marketing ou realmente se preocupam com a qualidade dos produtos fornecidos aos seus clientes e o seu impacto no meio ambiente.
Greenwashing é um apelo comercial para a sustentabilidade sem uma ação realmente sustentável estruturando o que foi promovido.
Pode acontecer por exemplo,no caso em que uma empresa se defina como sustentável ao lançar um produto um produto que possua como único diferencial a utilização de papel reciclado .Por mais que seja mais sustentável utilizar o papel reciclado ao invés do papel virgem,se posicionar como uma marca sustentável è algo que envolve muito mais que um único produto.
E isso tornou-se uma armadilha e desafio para as empresas.Entender a linha tênue entre saber comunicar bem suas ações de sustentabilidade e comunicar uma sustentabilidade inexistente.
